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电商+金融” 拓宽农产品进城路

2018-12-11 来源:本站

  在国内电子商务领域,除了有淘宝、京东等这些老百姓耳熟能详的名字外,瓜子二手车等零售电商“独角兽”也正获得资本市场青睐。而在南昌本土,有一些国资背景的“双线并行”电商平台,比如江西邮政“邮乐购”、南昌市供销社“喜农电商”、南昌市粮食局“米老大”,它们承担电商扶贫、服务三农、应急保障等职能,同时也在探寻通过市场行为来实现盈利。

  7月26日10时刚过,位于西湖区孺子路的中国邮政储蓄银行南昌市广场营业所外,车辆川流不息;营业所内,不少市民坐在大厅一侧等待叫号办理业务。大厅另一侧,在写有“江西电商扶贫工程”的柜台上,摆放着多个“邮乐购”农产品二维码广告牌,柜台后印有“老俵情”LOGO的展架上陈列着咸鸭蛋、纯藕粉、山茶油等农产品,不时有市民上前查看。

  “这是以‘电商+金融’引流模式,引导市民线上扫码、线下体验,从而满足市民对知名农产品的需求,扩大江西电商扶贫影响力。”中国邮政集团公司江西省分公司工作人员钟丽园说。

  在分布广泛的银行网点投放样品、展示二维码的“引流”做法,还在尝试阶段。“目前,南昌有两家,这是今年6月底开始试运营的首家,在红谷滩新区还有一家。”西湖区邮政分公司负责人涂永红说,“试运营的效果还不错,商品已经补货两次。”

  并非所有的银行营业厅都有足够的展区位置、完善的功能区,但“若效果好,这种模式会推广到全省”,涂永红介绍说。与此同时,省内其他设区市营业厅已出现“没有实物,展架专门摆满二维码”的推广方式。

  实体店引流旨在运用“二维码”完善邮政“农产品上行”链条的销售环节。据涂永红介绍,江西邮政通过村级站点收集贫困户农产品,借助邮政物流及其标准进行收集、包装,然后放在“邮乐”(等线上商城的总品牌“老俵情”旗下卖,最后通过“邮政绿卡”(邮储银行卡)支付款项给贫困户。而整个环节的资金链条里,还可加入小额贷款、保险等金融业务。

  尽管如此,“目前,我们仍面临‘电商扶贫品牌化、规模化打造’的问题。”钟丽园说。因此,江西邮政2018年启动了“双聚焦工程”——聚焦重点项目,实现“农品销售上规模,电商扶贫出亮点”;聚焦重点区域,实现“电商服务全覆盖,邮政电商树品牌”。

  以银行网点为前端、村级站点为后端,能连通邮政“双聚焦工程”。“目前,站点建设资金主要由邮政承担,政府会给予站点建设和物流补贴,今年部分地方还新增了项目补贴。”钟丽园说,“一个站点前期建设需3万-4万元,政府验收后可能给予1万元左右的补贴。”

  据中国邮政储蓄银行南昌市广场营业所一位营业员介绍,目前该所的“电商+金融”模式运营时间约一个月,但“双线并行”农产品的销售额已近1万元。“地段好,游客和金融顾客较多,以及我们在店外、微信朋友圈做的推广,这些都有助于农产品的销售。”该营业员说。

  “我们的目标不是与城市电商竞争。”涂永红说,“邮政有‘最后一公里’的乡路优势,所以我们的定位是通过线上线下平台来宣传,解决农产品进城难问题,帮农户赚钱。”(胡怡萌 南昌日报记者宋文博/文图)